Lotto bleibt Sponsor beim FC Sandhausen

Seit kurzer Zeit steht fest: Lotto Baden-Württemberg verlängert seine Tätigkeit als exklusiver Sponsor der zweiten Ebene beim Zweitligisten SV Sandhausen. Bereits seit mehreren Jahren ist Lotto Sponsor des Vereins aus der Stadt mit nur rund 15.000 Einwohnern. Auch in anderen Bundesländern zeigt sich Lotto im Bereich der Sportförderung aktiv.

Lottogelder in den Bundesländern zur Sportförderung genutzt

Professionelle Fußballvereine generieren ihre Einnahmen durch Stadioneintritte, Merchandising, Trikotverkäufe, Mitgliederbeiträge, TV-Gelder und zu einem erheblichen Anteil durch Sponsorenverträge. Dabei sind der Vielfalt der Sponsoren keine Grenzen gesetzt. Mit zunehmender Tendenz entdecken auch Glücksspielbetreiber diesen Markt. Immer mehr ausländische Sportwettenanbieter oder Online-Casinos betreten den Markt.

Das staatlich kontrollierte Glücksspiel Lotto kann sich hingegen schon lange als wichtiger und erfolgreicher Partner bezeichnen. Denn im Gegensatz zu den neuen Marktkonkurrenten, die ihre Sponsorentätigkeit hauptsächlich zur Eigenwerbung und somit auch zur Profit- und Umsatzsteigerung nutzen, geht ein relativ großer Teil der Lottoeinnahmen in die Sportförderung der Bundesländer.

Die jeweiligen Landesverbände im Lotto müssen Lotteriesteuern sowie Glücksspielabgaben an das entsprechende Bundesland abgeben. Diese werden von den Bundesländern unter anderem zu einem nicht unerheblichen Teil in die Sportförderung weitergeleitet. Die folgende Übersicht zeigt einige ausgewählte Bundesländer und deren Förderungssumme, die in die regionale Sportförderung investiert wird.

Tabelle: Ausgewählte Bundesländer und deren Sportförderungssummen

Andere Bundesländer finanzieren einen Teil ihrer Förderprogramme und Projekte aus den Bereichen Sport, Kultur etc. aus einem gemeinsamen Topf, für den die einzelnen Bereiche Anfragen stellen können. Damit die Einnahmen aus den Lotterien stabil bleiben, ist es natürlich notwendig, auch die entsprechenden Werbemaßnahmen zu betreiben. Deswegen nutzt selbstverständlich auch Lotto die Sponsorenpartnerschaften wie beim SV Sandhausen zur Eigenwerbung.

Erfolgreiche Partnerschaft seit 2012

Diese erfolgreiche Exklusiv-Partnerschaft der zweiten Ebene zwischen der staatlichen Toto-Lotto GmbH Baden-Württemberg und dem Fußball Zweitligisten SV Sandhausen besteht nun schon bereits seit dem Jahre 2012. Nun wurde kürzlich das Engagement um weitere zwei Jahre bis zum Ende der Saison 2019/20 verlängert.

Zudem erhält Lotto Baden-Württemberg für das BWT-Stadion am Hardtwald weitreichende TV-relevante Werberechte. Es wird geschätzt, dass Lotto Baden-Württemberg rund 100.000 Euro pro Saison für die Exklusiv-Partnerschaft bezahlt.

Zur Saison 2012/13 stieg der SV Sandhausen sensationell in die zweite Bundesliga auf. Zu Beginn der Spielzeit wurde erstmals die Partnerschaft zwischen Lotto Baden-Württemberg und dem Liganeuling festgezurrt. Der Verein aus dem Süden kann neben Lotto auch weitere bekannte Namen zu seinen Exklusiv-Partnern der zweiten Ebene dazuzählen.

Insgesamt sind es sieben weitere. Unter ihnen befinden sich große Namen wie SAP oder die Sparkasse Heidelberg. In der ersten Sponsoren-Ebene finden sich die drei Hauptsponsoren vom SV Sandhausen wieder. Zu ihnen gehören der Namensgeber BWT, der Ausrüster Puma und Verivox.